【快印客導讀】最近這段時間，網絡世界波風詭譎。抖音、快手正面對壘，微信開放小程序廣告位，眾玩家開始搶奪瓜分移動互聯網市場，那么在這一波暗流洶涌的浪潮中，我們應該怎樣用微名片“中流擊水”？

一、新零售，改變消費底層邏輯

你瞧，新零售、無界零售、智慧零售，一個比一個“厲害”，命名也越來越簡單。

我們無法衡量這三者孰強孰弱，它們雖然幾乎同時起步，但它們的內核卻決然不同：

新零售是阿里巴巴基于自己的電商生態，做出的一套線下增值方案；

零售是騰訊基于自己在社交入口方面的絕對優勢，做出的一套流量變現方案；

至于無界零售，只是對標新零售，過渡到智慧零售的一種“戰略級方案”，它是一種純電商的自救備案。

而我們需要看到的，就是這種不管是純電商、電商平臺、社交電商的到來都預示著電商時代已經進入下半場，底層的消費邏輯已經完全變化。不再是用戶慕名而來，而是商家需要想方設法進行“流量變現”，不管是人流、還是IP流。而微名片，這是屬于廣告人的互聯網“零售之道”，對標線下印刷品，拓展線上互動營銷。

二、新場景，從線上反圍剿線下

移動互聯網以來，用戶一直被“圈養”在微信微博已經成為“不爭的事實”。而半路殺出的今日頭條，甚至還在整個互聯網的半壁江山都在圍攻自己的時候，開辟了：短視頻、微頭條戰線，賭對了“抖音”這一爆款。抖音的成功，想必就不用多說了。它成功的避開了微信微博，以及今日頭條的注意力陷阱打開了全新的注意力“黑洞”。

而且除了線上抖音創造了一種新的“社交生態”，線下那些互聯網品牌也沒閑著。

最開始大概是杜蕾斯開了一座線上“愛情博物館”；接著是Keep在北京東四環，華貿購物中心頂層開了第一家線下健身房；再者就是3月22日-4月15日，知乎“不知道診所”在上海靜安大悅城正式開展三周。你瞧，這些互聯網品牌度開始從線上圍剿到線下了，你的微名片，也需要把線上線下打通了。

三、新營銷，永遠都要貼合用戶

我們可以判斷，抖音很可能取代今日頭條躋身成為企業“雙微+抖音”的標配，新浪的即時性、便捷性、微信的深度廣度以及抖音的直觀性、互動性，或將成為企業在新零售時代對接用戶的最大窗口。在微博上發表話題保持熱度、在微信上發表觀點引申內涵，在抖音上發布故事，開展互動征集活動，想必是很多品牌的“絕配”。

所以，在我看來“新營銷”無非是和新零售一樣基于現存的所有資源，整合自己的優勢，迅速抓住流量洼地開展最適合用戶的營銷手段。它不一定有多新，但一定在場景、渠道、關注點上面“耍了小手段”。

Ok，不知道大家發現沒有，新零售、新場景、新營銷其實他們不是割裂的，很多時候當它們混合在一起打出組合拳的時候才有更大的威能。我們需要知道，新零售落地的無人值守貨架、無人收銀和全新的便利店它們原本就是一個新場景。

那么對于我們來說，新零售是大勢所趨、新場景是時代需要、新營銷就需要因勢利導。怎么和用戶建立最新潮、最高效、最趨同的鏈接方式永遠都是微名片做好新營銷的本質需求。