【快印客導讀】2014年，可口可樂依靠著惠普Indigo印刷機印刷出來的個性化瓶身，使其在全球打了一場漂亮的市場爭奪戰;2015年，在白色情人節期間杜蕾斯掀起一場個性化包裝私人定制營銷活動引爆各個社交網站。這兩個國際化品牌包裝印刷的突破性創新，不僅把個性化定制推向高潮，也再一次印證了快印行業資深專家牛云老師在2014年提出的“營銷型印刷品”的前瞻性及發展空間的無限可能。

杜蕾斯私人定制個性化包裝

所謂營銷型印刷品就是能夠幫助客戶達成交易的印刷品，這是牛云老師在2014年提出的概念及快印行業全新產品體系。牛云老師指出客戶制作印刷品的目的就是為了交易，不管他是想傳播品牌還是結識客戶，但核心目的都是為了實現交易。這一新型印刷品使許多快印店銷售績提升了兩倍。杜蕾斯推出的用戶訂制包裝，首先以“星座故事”為主題，消費者可以登錄杜蕾斯定制項目電商網站來選擇不同的色彩組合和設計，以匹配其個人的愛情故事，還可以選擇配有不同星座圖案，這是基于對消費者核心樂趣的深刻捕捉，更是是營銷型印刷品的深刻體現。

互聯網時代，快印行業想要依托這一新的渠道發展壯大，就是要幫助客戶通過營銷型印刷品宣傳企業品牌，進而振興區域經濟。中國很多企業的品牌推廣與銷售渠道很大一部分是通過快印企業開發的印刷品來傳播和實現的。縱觀杜蕾斯個性化包裝營銷活動的實現，都必須依托互聯網技術的發展，消費者登錄杜蕾斯定制項目電商網站來選擇不同的色彩組合和設計，這不但滿足消費者保護隱私的需求，更極大滿足其好奇心，使其能在互聯網上全面解商品信息，線下又緊跟客戶需求進行產品包裝，這所有的營銷手段都與牛云老師提出的‘互聯網+印刷品=營銷型印刷品’不謀而合，正所謂互聯網正讓傳統印刷品煥發出全新的商機。

外行看熱鬧，作為圖文快印企業，咱們看的是什么呢?營銷型印刷品正越來越多地走進我們的生活，由此帶來的新一輪圖文快印業的創新大戰即將打響。但是，如何深度挖掘用戶需求，并開發出基于用戶興趣及需求的營銷型印刷品呢?敬請關注由印聯傳媒主辦的北京大學“數字印刷與圖文快印創新管理營銷”課題組研修班，牛云老師將會在課堂上用干貨案例進行詳解。