【快印客導讀】惠普宣布HP Indigo WS6000系列數字印刷機為可口可樂有史以來最大的個性化品牌活動生產的標簽創造了新的生產記錄，這一舉動讓熟悉惠普的人都會對它這一跨界合作略感詫異，對于進軍印刷行業來說，惠普的實力并不是最強的，而這次惠普開始大力發展其印刷業務的最終原因讓我們有了許多猜測。是傳統打印機業務受到挑戰，還是看到了印刷行業這塊“蛋糕”也來分食呢?

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　　惠普數字印刷助力可口可樂個性化瓶身、發力德魯巴和在ChinaPrint的優異表現讓我們看到了另一個惠普，也讓競爭對手佳能-奧西、富士施樂、海德堡等感到了巨大的壓力。HP Indigo系列打印機的問世著實讓印刷行業為之一震，這次惠普豪賭般投入數字印刷行業，一系列的發力舉動能否將打印之王這一神話復制成功呢?我們拭目以待。

　　進軍印刷行業 大勢所趨?

　　惠普宣布HP Indigo WS6000系列數字印刷機為可口可樂有史以來最大的個性化品牌活動生產的標簽創造了新的生產記錄，這一舉動讓熟悉惠普的人都會對它這一跨界合作略感詫異，對于進軍印刷行業來說，惠普的實力并不是最強的，而這次惠普開始大力發展其印刷業務的最終原因讓我們有了許多猜測。是傳統打印機業務受到挑戰，還是看到了印刷行業這塊“蛋糕”也來分食呢?

　　2011年7月開始，惠普就宣布進一步擴大其新一代數字印刷解決方案范圍，以強化印刷服務供應商(PSPs)提供給客戶的價值主張，幫助他們在快速增長的亞太地區標牌行業中爭得更大市場份額。到2013年，亞洲地區全部寬幅標牌輸出中將有58%采用數字印刷技術。同樣，亞洲數字印刷標牌輸出量將占全球總量的38%。比較從2008年到2013年的印刷市場容量，亞洲地區的復合年增長率(CAGR)達到19%，為全球最高水平。

　　從印刷行業的發展預測來看，2012年至2017年亞太地區整體印刷設備預計將實現2.5%的年增長率，對數字印刷設備的需求較去年同期將顯著提高，實現每年9.4%的增長，而傳統打印設備預計將停止增長。

　　惠普在亞太地區同樣感受到強勁增長的勢頭，中國作為惠普全球第二大的Indigo市場，也已經見證了數字印刷的快速增長。國外媒體報到了：為改善惠普不斷惡化的資產負債狀況，該公司新CEO梅格·惠特曼(Meg Whitman)將積極探索數字印刷機業務，借此獲得更多利潤。面對市場的快速增長和收益，惠普這兩年在印刷市場上的投入也明顯超過了往年，稱霸數字印刷行業似乎已經是指日可待的了。