中國的互聯網+市場近十幾年一直干的如火如荼。電商購物早就已經成為年輕人的天堂，但是出于中堅力量的中年消費群體們，依然還是以線下購物消費為主。他們的資金實力雄厚，線下店鋪，看得見，摸得著，品質有保證，購物有欲望，所以中國的消費出于線上和線下齊頭并進的狀況。

這場疫情的出現，打破了原本的平衡，線下店鋪面臨歇業狀態，昂貴的房租讓很多投資商頭疼，有的甚至開始了店鋪轉讓。

消費者是有購物需求和購物欲望的，特別像一些生活必需品，比如米、面、糧、油、菜，這些切實保證日常生活的用品。跟著年輕人學習線上購物的人越來越多，在2020年疫情剛出現的時候，同城蔬菜賣的相當火爆。宅家的全民抗疫的那段時期，線上用戶量暴漲，大家紛紛都在記錄自己的隔離生活。

嘗到了電商的甜頭，在疫情出現緩解之后，其他的產品也開始大量暢銷起來。線上帶貨逐漸走入正軌。

首先，是葡萄酒銷量的暴漲。直播帶貨的崛起，一些明星開始帶貨酒水，像小兵張嘎，潘長江，于震等明星，大家經常在平臺上看到他們在賣葡萄酒。明星效應，迎來了葡萄酒小高潮，很多網友還在戲稱，幾千的葡萄酒買幾十，這是一個假酒的大陣營。但是不可否認的是，他們的出現，讓葡萄酒的銷量在低迷期看到了一絲希望。

其次，葡萄酒價格跌破冰點。線下銷量的不景氣，經銷商也慢慢的被線上這個大蛋糕所吸引，投入到線上這場大戰中。無論紅酒從業者們如何內卷，對消費者來說，都是一個好事情，品質高的葡萄酒越來越多，價格也越來越低，有的甚至跌破冰點。對于一些能出貨的頭部主播來說，只要稍微有點利潤，廠家都是會去考慮的。量多，銷售額自然就會變大，而且找這種頭部主播合作，也相當于變相的省掉了廣告費用。