【快印客導讀】為什么現在做廣告想取得好的轉換這么難？移動互聯網時代，用戶的時間都被碎片化，用戶的時間、注意力和媒體、信息等都被割裂，想吸引用戶的注意力變得越來越難。其此用戶對廣告的審美能力和個性也在增強，他們反對影響用戶體驗的硬性植入，更反對洗腦式的毫無趣味和美感的廣告。同時品牌主對于線上線下的數據打通能力不足，難以有全面的數據來分析出用戶的反饋進而調整自己的營銷方案。面對這樣的困境，互動營銷憑借互動的模式，娛樂的方式、個性化溝通脫穎而出，從路演、會議互動到H5、VR/AR互動，快印客大學教你互動模式隨著技術的發展在不斷演進。

互動廣告模式創新

目前在商場、廣場內，經常能看到人們在游戲大屏前駐足。在線上流量紅利觸底的情況下，品牌們又把目光投到了線下，利用人們在線下的碎片時間進行互動，能夠切實讓用戶接觸到產品。

線下互動廣告對技術和內容都有較高的要求，一方面需要有語音識別、圖像識別、紅外傳感等功能，另一方面需要有優質的創意、有趣的游戲才能夠吸引到用戶來進行互動。

有一些線下互動廣告利用已有廣告位，特制VR、互動游戲等新鮮的形式來吸引消費者，快印客大學教你通過沉浸式互動了解產品，加強用戶忠誠度。

還有一些廣告投放在可以互動的廣告機器設備上，有些機器具備展示、觸屏游戲等功能，還有些機器支持各種體感、語音、觸屏互動，內置為品牌方量身定制的游戲。在游戲或任務完成后，消費者還能在機器中直接領取樣品，完成體驗。

這些機器以互動廣告為主要形式，以較低成本，幫品牌主完成線下曝光與深度互動、線上線下導流、樣品派發以及數據回收。

如何吸引用戶

如何讓用戶來觀看的廣告，是線下互動廣告需要首先考慮的問題。

線下廣告想達到好的效果，需要大人流量的基數。由于互動機器的成本限制，機器的位置需要在人流密集的商城等地，最大限度地曝光，用圖像聲音等特點來吸引來往人群。

目前看來，這類互動機器更適合用于品牌建設、新品推廣，更針對喜歡嘗試新鮮事物，希望獲取贈品的年輕人。

用戶對一個互動機器的關注，會處于好奇、嘗鮮等因素，讓用戶與其產生互動，需要有獎品等獎勵誘惑，如果游戲設計有趣，可以讓用戶留下好感，愿意再次嘗試，同時帶動周邊人體驗。

打通數據抓住需求

在身邊充斥廣告的當下，大家反感的不是廣告，而是打擾人的垃圾廣告。

用戶喜愛新的形態和有趣的內容，對互動有著天然的好感?；訝I銷作為目前最常用的營銷方式之一，依然是與消費者產生深度關系的最佳途徑。要真正有效地利用互動營銷拉近企業與消費者的距離，促進銷售，核心還是要抓住消費場景，掌握消費者的真實行為喜好。

線下互動營銷打通了線上和線下，可以為線上導流。不同于一般線下廣告以二維碼形式導流，用互動游戲會更有沉浸感，購物轉化效率也更高。在此類互動營銷中，可以了解到哪些人對活動感興趣，哪些人參與，通過互動行為收到反饋信息，有利于企業進一步營銷策略的實施。

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