【快印客導讀】包裝不僅使產品具有安全又漂亮的外衣，在今天更是成為一種強有力的營銷工具。包裝是品牌理念、產品特性、消費心理的綜合反映，它是直接影響到消費者的購買欲，是建立產品和消費者親和力的手段。在經濟全球化的今天，包裝與產品已經融為一體。好的包裝創意，它會是在種類繁多的貨架上抓住你眼球的利器，更是提升品牌形象的重要手段。

想想看，當你站在琳瑯滿目的貨架前挑選商品的時候，你的選擇依據是什么？會是包裝的“顏值”嗎？在品類繁多的商場貨架前，除了那些奔著某一品牌或是某款商品而來的顧客，大多數商場里的都是閑逛的消費者，她們都是邊走邊看，從而再決定買還是不買。而這個買還是不買往往是通過產品的包裝的吸引力來決定的，那么，這種時候，一個吸引眼球的產品包裝就顯得格外的重要了。

包裝在其發展發的過程中已由過去的產品包裝功能升華為當今的文化包裝，已經成為品牌向大眾傳達企業或是產品文化的一種重要渠道。特別是在我國擁有茶文化的茶葉包裝設計，包裝已經成為展現和傳播茶文化的一個載體。而茶葉這種富有豐厚文化氣韻的商品,人們購買它不僅是一種生理需求,還是一種心理需求,消費者飲茶更多的是為了飲一種心情、一種氛圍、一種文化。好的茶葉包裝,需以包裝為形式載體,將茶文化蘊涵其中,這樣,不僅可以提高商品銷售份額,還可以增加商品的附加值,更可以提升品牌形象。

品牌和人一樣會有特定的個性，品牌的個性由消費者與品牌之間的聯系決定，包裝在這一聯系中擔當著極為重要的角色。

首先,它能夠提升視覺效果的整體性。通過標志的統一、標準色的統一、輔助圖形的統一和標準字體的統一來強化視覺效果，提升了視覺效果的整體性。從產品包裝的功能上來說它具有一定的廣告性，能夠成為一名無聲的推銷員，具有銷售功能。

其次,是塑造品牌的有效途徑。通過完整的包裝,傳達企業的經營理念,將企業的文化傳播出去,加強企業與社會的雙向溝通,使公眾產生認同感，從而建立良好的企業形象。

下面為某公司為一款茶葉做的包裝設計，通過運用一些中國特色的京劇臉譜、中國水墨及梅蘭竹菊四君子作為茶葉的設計元素，設計了三個系列的包裝，帶著東方民族氣息和藝術情調。亞特麗新絲路·茶希望有一天能代表中國茶走向世界，讓歪果仁也有機會嘗嘗中國味道。

系列一：國粹臉譜，茶道傳承。

設計來源于國粹京劇的臉譜，而茶道是文化的象征，兩種文化放在一起，碰撞出的不僅是一套茶，也是一部精彩的戲劇，更是一種文化的傳承。主色調中國紅、白色、深灰色突出茶高品質的內涵?！凹t色國粹臉譜” 的運用使品牌更具深度，更具識別性。

系列二：山水茶道，虛懷若谷。

設計來源于中國水墨（字、畫）的灑脫、蜷曲和舒展，突顯茶道如這虛懷若谷的水墨文化，承古代茶道之脈，啟現代新茶之思路。

系列三：君子之交，如水似茶。

靈感源自“梅蘭竹菊”四君子，用四君子的傲、幽、堅、淡喻茶道之人，色調上采用梅蘭竹菊的顏色，一花一草彰顯茶之高貴，圓形元素的運用使得包裝整體更加優雅、大度，體現茶道之人寬厚包容，深沉內斂的人格。