【快印客導讀】對全球印刷業來說，剛剛過去的2018年呈現多元化發展態勢，是頗不平靜的一年。一方面，數字化、智能化等技術的不斷創新帶來了產業格局的變革，全球產業呈現加速整合的趨勢；另一方面，環保壓力、原材料價格上漲、勞動力成本攀升等因素，也讓行業面臨著新的挑戰。隨著2019年的到來，全球印刷業的發展將呈現怎樣的趨勢？行業將面臨哪些挑戰？哪些因素會成為影響行業發展的關鍵？國外研究機構和權威媒體的相關報告及報道顯示有三個細分領域值得關注：噴墨印刷市場將迎來大幅增長；紙張市場痛點難破，會持續低迷；包裝市場內，可持續性將成為主要發展方向。以小見大，從對這三個領域的發展預判中，可以看出2019年的全球印刷市場仍將顯現出“幾家歡喜幾家愁”的態勢。

噴墨印刷：增長勢頭噴薄而起

在對2019年全球印刷業的展望中，有一個分支的發展格外引人注目，它就是噴墨印刷。據國際市場調查研究所史密瑟斯·皮爾研究所的數據顯示，全球噴墨印刷市場當前的復合年增長率為9.4％，到2023年，該領域的市場價值將達到近1100億美元。這與全球印刷業的總體前景形成鮮明對比，數據顯示，全球印刷業的年增長率僅為0.8％。

為分析該市場繁榮背后的原因，史密瑟斯·皮爾研究所對支撐該市場發展的驅動因素和技術發展做了定性分析，并集中對所有關鍵指標進行了量化。結果顯示，2018年，噴墨印刷在圖像和包裝領域應用中的總價值達到696億美元，總印刷量相當于749億張A4紙，這一數量消耗了約103700噸油墨，最終客戶消費為87億美元，新噴墨印刷的設備市場也達到36億美元。

史密瑟斯·皮爾研究所的印刷顧問肖恩·史密斯評論說：“得益于對印刷頭、機械設備、油墨、干燥系統、相關軟件以及基材的大量投資，噴墨印刷的可靠性不斷提高，能夠以高質量和高速度進行印刷，適合印刷多種產品。同時，其低廉的成本對于大多數印刷生產來說也是更具經濟性的方案。

占據了一定的市場份額后，噴墨印刷開始開辟新的應用程序、市場路線和工作流程。在包裝方面，零售供應鏈的變化、電子商務的強勁增長，以及品牌與消費者溝通方式的改變等趨勢，都進一步推動了噴墨印刷的應用。設備制造商和加工商正在探索如何通過包裝的定制化和個性化實現新價值，因為包裝正在成為品牌與消費者互動的重要渠道。

憑借其自身的潛力，越來越多的人認識到噴墨印刷正在改變印刷業的業務模式，打破已建立的供應鏈，并為行業增加新的價值選擇。在未來5年內，雖然廣告將繼續成為噴墨印刷最大的終端應用市場，但其最快的增長將來自更常見的應用場景如包裝、圖書印刷等。

除了這些核心應用領域，業內人還將在2019年繼續探索如何利用噴墨印刷的靈活性去開辟新市場，例如3D打印、汽車和運輸印刷、生物醫學印刷、陶瓷印刷、電子產品印刷、紡織印花等等。

紙張市場：亟待破解價格痛點

自2011年以來，全球紙張市場增速變緩，2011年市場價值為743億美元，2017年為1127億美元。這樣的增長相比于其他細分領域來說不可謂不小。

進入2019年，這種現象依然無法得到有效改善?！俺霭鎸＜摇本W站指出，在2019年，紙業市場的低迷還將持續。

據美國市場研究機構IBISWorld的調查結果顯示，紙張價格將在很長一段時間內保持易漲難跌的行情，影響紙張價格的因素包括生產成本、產能產量、需求等，目前還不能判斷何種情況能抑制紙價上漲。具體來說，推動紙張價格上漲的一個主要因素是紙張供應無法滿足紙張包裝產品的需求。而造成紙張包裝需求不斷增長的原因主要有：消費商品的需求不斷增加、電子商務規模不斷擴大、工業生產發展對紙張包裝產品的需求。

根據IBISWorld的數據，預計2019年，原木紙漿的價格仍將保持5.1%左右的增長率。過去幾年，在價格飛漲的驅使下，紙業相關資產持續受到追捧，但價格經過了巔峰期，預計2019年將開始趨向平穩。

受紙價上漲影響最深的行業是傳統紙媒，2019年紙張供應短缺且價格將繼續上漲，這會直接影響雜志社的日常工作。自年初起，雜志出版商將為紙張支付更多的費用，這還是在他們能找到紙張供應商的前提下。據業內人士消息，最近一些美國造紙公司在清理積壓工作時停止接收新的訂單。其他供應商則僅向現有客戶報出約3個月的交貨時間，并限制他們的購買量。

歐洲的情況也不容樂觀，在紙張供應不足的情況下，紙媒不得不削減報紙和雜志的發行量，以確保已銷售出的廣告有足夠的版面。由于涂布紙市場迅速萎縮，造紙公司正在逐步停用涂布紙機或改變它們生產的產品結構，例如包裝等級。

通常來說，一個市場的短缺和價格飆升是由需求飆升所驅動的，但目前的諷刺之處就在于紙張市場的價格飆升反而是由需求下降引起的。不過業內人士認為，也不應對紙張市場過分悲觀。未來，隨著全球化市場需求的蓬勃發展，對于紙張市場而言，要破解市場痛點需在技術創新方面下功夫，要應對不斷變化的終端用戶需求，并且開發新產品，這對市場提高盈利能力將有很大幫助。

包裝市場： 可持續性成為發展關鍵

隨著全球環保意識的逐步提升，未來，可持續與否將成為影響行業發展的關鍵，這一趨勢在包裝領域尤為明顯。從整體包裝市場來看，自2019年起，對可持續性日益增長的需求將成為未來幾年的主要趨勢之一。具體來說，可持續包裝不僅僅是可再生、可回收環保材料的生產，它還涵蓋了一系列的設計和生產選擇。自2019年開始，隨著越來越多的國家出臺禁止使用塑料和塑料相關產品的政策，包裝市場開始尋求可持續的解決方案，消費者、品牌商以及供應商對此的認識也將繼續提高，預計這將增加市場對瓦楞紙、聚乙烯薄膜等環保材料的需求。

在包裝市場較大的幾個細分應用領域內，飲料包裝在2018年占據了最多的市場份額，占比達到47％以上，其2019年平均增長率預計將達到2.8％左右。目前，全球范圍內消費率最高的包裝飲料是包裝水和碳酸軟飲料，但是隨著人們的健康意識不斷提高，預計果汁等健康飲品的消費量也將增加。

由此分析師認為，飲料包裝未來將在全球包裝市場占據重要地位。從地區來說，亞太地區在2018年占據了最大的市場份額，占比超過41％。其次是美洲、歐洲和非洲。預計在2019年至2023年期間，亞太地區將主導全球市場。

在包裝市場的另一大重要細分市場——標簽印刷領域內，可持續發展的影響也頗為明顯。在2017年年末的時候，包裝印刷領域知名網站L&L發布報告，預測2018年將是標簽包裝印刷實現智能化和可持續發展的重要一年。2018年，對行業而言，智能標簽尤其是RFID技術，正在從服裝和鞋類行業的成功應用擴大到其他領域。在2018年，我們看到了食品飲料、美容，甚至航空領域內RFID技術的應用激增。有了這些成功的案例，2019年行業將出現一些新的突破性創新，我們有理由相信，今年將成為智能標簽的又一個增長年。

盡管在2018年年初預測時，行業的可持續發展趨勢已十分明顯，但該趨勢的增長速度之快超出了預期。標簽的可持續發展戰略不僅迅速成為企業和機構的明智商業決策，也影響了消費者對產品的選擇。2019年，行業的首要任務是關注整個價值鏈中的浪費現象，確保提供更多可回收的標簽和產品包裝。

為了應對標簽印刷可持續發展的復雜性，企業必須解決印前流程的效率問題。印前工作流程中的數字化對于消除重復和錯誤至關重要。過去的印前環節大部分是手動過程，有很多不必要的成本浪費，現在則可以實現完全自動化的印前工作流程。完整的數字化印前環境對于最大限度地減少浪費、加快產品上市速度、創造競爭優勢來說至關重要。

除了可持續這一發展重點外，標簽領域還將迎來設計屬性增強、特殊材料以及多重功能的發展，以向消費者提供新的購物產品體驗?？偟膩碚f，2019年將是標簽印刷行業構建更廣泛生態系統的一年。