【快印客導讀】經過多年的發展，廣告行業投放渠道已呈多元化發展，其中數字廣告是當前廣告主最受歡迎的投放渠道，占比38.8%。而得益于移動互聯網的快速發展，移動廣告逐漸成為廣告市場主力軍，占比達21.7%，在數據廣告中占據著主要地位。

移動互聯網的高速發展為移動廣告的發展提供了巨大的空間，移動廣告市場經過幾年的競爭后，逐漸進入了新的發展階段，移動廣告產品的創新和成熟進一步吸引廣告主向移動廣告市場傾斜。未來幾年移動營銷發展趨勢將向移動程序化營銷、場景營銷、泛娛樂營銷、自媒體社群營銷發展。

2014-2018年我國移動互聯網交易規模增速逐漸放緩，從2015年同比增長129.9%降到2017年30.5%，2018年預計同比增長22.2%。移動互聯網交易規模在GDP中占比仍然逐年增長，預計2018年占GDP9.6%，創歷史新高。

2014-2018年中國移動互聯網交易規模(萬億元)、同比增長(%)及占GDP比重(%)統計情況及預測

中國移動廣告市場規模分析預測

? ? ? 據前瞻產業研究院發布的《中國互聯網廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》統計數據顯示，2012年中國移動廣告市場規模僅僅為66.7億元。之后保持高速增長，2015年中國移動廣告市場規模增長突破1000億元，同比增長104.3%。到了2016年中國移動廣告市場規模達到1837.7億元，同比增長81.4%。截止到2017年中國移動廣告市場規模達到了2306.9億元，同比增長25.5%。隨著用戶使用習慣的轉移，未來幾年移動廣告在整體網絡廣告中的占比將持續增大，預計2018年中國移動廣告市場規模將達到2763.6億元，同比增長19.8%。
? ? ??主預算繼續向移動廣告傾斜，互聯網刊例費持續提高
? ? ??2017年互聯網刊例花費同比增長12.4%，移動廣告成為僅次于電視的第二大營銷媒介，且廣告主17年在移動廣告上的預算投入同比提高2個PCT。移動互聯網買量價格的提高對以廣告變現為核心的O7來說是長期利好因素，預計湯姆貓系列游戲的CPM單價有望受益于移動端買量發展的紅利，得到持續提高。

2017各媒介營銷費用的分配比例統計情況

信息流廣告異軍突起

從廣告形式上來看，搜索廣告市場份額不斷下滑，信息流廣告增勢迅猛。近幾年隨著用戶上網使用習慣的改變和政策影響，看到搜索廣告的市場占比不斷下滑。而電商廣告受益于線上購物的快速發展，信息流廣告在2016年以30%的市場占比超越搜索廣告成為市場占比第一的廣告形式。近幾年較為火熱的信息流廣告則以社交、新聞、視頻為載體，在當前的大數據應用時代迅速崛起，其精準投放和較高的轉化率深受廣告主的青睞，2017年息流廣告市場規模約為557億，在網絡廣告市場中占比約為14.3%，隨著各個社交媒體、新聞媒體、視頻媒體紛紛布局自己的信息流廣告產品，認為信息流廣告未來仍有較大的發展空間。